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当“光棍节”变成“双十一”的衍生品

  11月11日以往更多的被解读为“光棍节”,然而近几年来,随着网购的日益兴起,“购物指南”已悄然代替了“相亲宝典”。原本那个充满娱乐性的“光棍节”亦随之演变成了一场消费盛宴。专家表示,此种变化,一方面是受目前社会上独特的消费心理影响,另一方面更离不开广大电商的推动。

  “双十一”向“钱”冲

  “化妆品、衣服、零食、手机、U盘……”目前单身的冯女士细数着“光棍节”买了哪些东西,她说这些东西都是提前几天选好,然后等到“双十一”这天一次性买,这样相比平时便宜不少。

  把“光棍节”当成“消费节”的不止冯女士一人。当单身人士的钱包遭遇“血洗”只是,已婚人群也大多逃离不了这场“浩劫”。网络笑传,“双十一”当日要把媳妇的银行卡号要过来,再故意输错密码三次致其账户锁定无法付款。

  身在南京上班的杨先生说,他已经结婚一年多,但对于光棍节购物还是充满期待。“你想啊,那么多网友一起抢购,不参与感觉心里空落落的,像是少了点什么。”

  电商造“节”,专家呼吁理性消费

  相关心理学专家表示,“双十一”给孤寂的人群提供了一个以消费为仪式来追求群体归属感的平台,购物狂欢是这个群体宣泄情绪的一种表达方式。

  随着网购的发展,商家采取“有需求要消费,没需求创造节日也要消费”的营销策略,借助单身群体的节日噱头,制造一个人工消费节,给消费者一个充足的消费理由,把光棍节悄然变成了消费日。

  消费者并不傻!

  “又好又快”方为本因

  对此,新日电动车新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示了不同观点,网购的大行其道,与其说是电商单方面“造节”的结果,莫如说更仰仗于技术的不断进步。消费者从来都不傻,网上商品在特定时间变得特别便宜,加上物流业的快速发展,使网购收货时间大幅缩短。说到底,产品质量可靠,加之“送货上门”的快捷便利,才是网购兴起的根本原因。

  “拿我们来说,如今新日电动车已在江苏、河北、江西、山东、安徽、河南等省份的大部分地区也已基本实现O2O网点覆盖。有了如此完善的线下资源整合及布局,依托线上与线下所建立起的牢固联系,现已形成了一条健康且完整的O2O产业链。”

 


 
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